南加州大学杨沙教授在重庆大学经济与工商管理学院作学术讲座

5月29日，南加州大学市场营销学Ernest Hahn教授杨沙受邀到经济与工商管理学院作《Three essays on advertising》学术讲座。上海纽约大学商学院院长、兼任纽约大学斯特恩商学院教授陈宇新，香港中文大学市场营销系副教授、市场营销硕士课程和消费者洞察中心主任胡曼恬以及重大经管学院20余名师生参加讲座。

杨沙教授做学术讲座

杨沙分享了三个广告方面的研究，为经管学院的师生带来了新的学术见闻。杨沙介绍了多产品广告（MPA）的概念。杨沙指出，随着数字广告的兴起，MPA已成为主导的广告格式，她强调了品类饱和和跨品类溢出效应在MPA中的重要性，并讨论了如何量化这些复杂的消费者行为。

杨沙探讨了移动应用内广告对消费者隐私的影响。杨沙及其合作者通过分析iOS 10引入的“不跟踪”政策的自然实验，揭示了消费者对隐私侵犯和广告匹配价值的复杂反应。

杨沙还与参加讲座的师生们分享了户外广告领域的知识，讨论了这一传统广告形式在数字化时代的创新与挑战。她分享了与一家领先物流平台合作的初步研究成果，展示了户外广告如何有效激发消费者需求，并探讨了户外广告如何促使市场增加供应以应对需求增长的机制。

在交流环节，杨沙与参会人员深入交流了数字时代广告形态与功能的变革，以及广告技术的前瞻发展趋势。

来源：经济与工商管理学院

作者：王娟